什麽是毛利率?公式該如何計算?有什麽用途?毛利率多少算高呢?觀察毛利趨勢的技巧

1. 什麽是毛利率?

毛利:營業收入減去營業成本

毛利率(gross margin):

一個反映產品成本以及收入關系的數據,它可以用來衡量公司的產品價值指標,並幫助我們看出一個品牌的價值


2. 毛利率公式該如何計算?

毛利率的計算公式如下:

就是用“銷售收入-銷售成本”,

再除以銷售收入後再乘以百分之百;

我們舉一個小例子:

小王是一家奶茶店的老板,他一杯奶茶賣30元,而奶茶成本是10元,

所以一杯奶茶的毛利率是(30-10)/30=66.67%;

P. S.名詞解釋:

銷售收入——總營收,

銷售成本——這種成本會根據售出產品的數量進行等比例的增加,像“包裝、材料、進貨成本...”

註意!銷售費用≠銷售成本

銷售費用——像“人事費用、房租”,這些是你不賣產品也必須要花費的錢,他們不屬於銷售成本,不能混為一談。

3. 毛利率有什麽用途?

毛利率能幫助我們判斷企業創造附加值的能力。

判斷規律如下:

“毛利率越高,企業創造附加值的能力越高,

毛利率越低,企業創造附加值的能力越差。”

至於什麽是“附加價值”?

附加價值是指:

 “品牌的價值、地域性、技術專利、獨占...”,諸如此類,它來自很多地方,對企業來說,附加價值的意義重大,當一家企業擁有足夠的附加價值時,即使他不投入更多的成本,他也可以讓股東獲得“更多的”超額利潤,除此之外,附加價值還可以幫助公司延續自己的競爭優勢、維持或提升企業在所屬行業裏的地位。


4. 毛利率多少算高呢?

通常來講,毛利率是越高越好,

不過,若是不同的公司之間比較毛利率,其實意義不大,並且毛利率的高低並不代表絕對的好和壞,

但小編還是要為大家講一下如何判斷毛利率的高低,

方式有2種,如下:

(1)自己和自己比——和企業自己過去的毛利率比較

①若是比過去的毛利率要高,或毛利率呈增長趨勢,則說明企業自身的產品附加值在不斷提升

②若是比過去的毛利率要低,或毛利率呈下降趨勢,則說明企業自身的產品附加值在不斷減少

(2)自己和同行比——與同一行業的企業做比較

不過這個比較並不容易,因為哪怕是同行,每家公司的產品都不會是一模一樣的,並且,不同的企業,他的“規模、產品差異、策略...”都不相同。

5. 觀察毛利趨勢的技巧

上面我們提到說,判斷毛利率高低可以透過毛利率的增長趨勢來看,

那下面小編再為大家補充一下“觀察毛利趨勢的技巧有什麽”,

技巧如下:

註意“成長趨勢”或“衰退趨勢”!

一般的,當一家企業出現了“成長趨勢”或“衰退趨勢”時,

表明“代表該企業的產品”出現了,

這是什麽意思呢?

舉個例子:“衰退趨勢”

下面是HTC宏達電(2498)的毛利率趨勢圖,

透過這張圖,我們發現自2007年開始,企業的毛利率就開始逐年下降,

2007年的時候毛利率是37.92%,

2010年以前雖降但任然在30%以上,

2013年是20.7%,

(2010-2013年短短兩年時間衰退近10%)

直到2011年企業毛利率才見到高點,但也是大廈將傾、為時已晚,

多年的企業毛利率、營業利益率、純益率持續衰退,

最終仍然無法改變股價大跌的結局。

Q. S.觀察毛利率時有一些特別現象:

①“製造業”毛利率與“服務業”毛利率差異很大

這是由“計算成本的方式不同”而導致的,成本差異大,毛利率計算出來的差異也很大

②服務業、咨詢業、顧問業——不適合觀察毛利率

這些行業的毛利率非常之高,但並不代表企業的獲利一定好,

比如做餐飲的,

餐飲業的開銷多是花在人事上,而這個是屬於“銷售費用”的,他不是銷售成本,所以在計算毛利率時,這一塊的開銷其實是被忽略掉了的,

所以若是按照毛利率來看,餐飲業的毛利率值大概是在30-50%之間,

但如此高的毛利率,實際上並不能有這麽多的獲利,

正常來講,一般餐飲的真正獲利是在5-20%之間,有時可能更低,

而服務業、咨詢業的情況也和餐飲也差不多,都是費用多花在人事上,導致毛利率其實並不能反映企業的獲利情況,

所以小編不建議大家看這些行業的毛利率,沒有啥意義。